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Konsequente Markenführung

Eine erfolgreiche Marke besitzt das Vertrauen der Kunden – und das ist unbezahlbar. Grundlage des Erfolgs ist ein einheitliches Markenbild mit hohem Wiedererkennungswert. Logos, Hausschriften, Claims, Farben, Bildsprache und manchmal auch Wordings sind unveränderbar.

Vertriebspartner und Niederlassungen verwenden das Corporate Design – für Visitenkarten, Briefbögen, Mappen und Ordner, für Fahrzeugschilder, Gerüstplanen, Plakatwände, für Kataloge, Flyer, Anzeigen. Das Ergebnis?

Im besten Fall ein CD-konformes Medium. Im Worst Case der Albtraum eines Brand Managers: Das Logo steht ein wenig anders, als es sollte, die Bildaussage passt nicht zur Marke, die Farben sind verändert … und schon ist die Markenwelt eine andere geworden.

Der lange Weg: über die Zentrale

Daher gestalten viele Unternehmen alle Drucksachen zentral und verteilen sie dann an Filialen oder Geschäftspartner. Der Nachteil: Die produzierten Medien sind für alle Niederlassungen gleich, und das Unternehmen verpasst Chancen in lokalen Märkten. 

Die Alternative: Vertriebspartner und Niederlassungen gestalten ihr Werbematerial eigenständig. Anschließend muss jedes Medium in der Zentrale vorgelegt werden, wo Marketing-Fachleute prüfen, ob das CD eingehalten wurde. Der Nachteil liegt auf der Hand: Unzählige Kontrollschleifen kosten Zeit und Geld. Die Time to Market ist lang.

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Der einfache Weg: über die Marketing Toolbox

Die LONGO Marketing Toolbox macht konsequente Markenführung schnell und einfach. Sie stellt zentral alle für Ihre Medienproduktion benötigten Inhalte und Daten zur Verfügung. Dazu gehören Templates für verschiedene Drucksachen, wie Anzeigen, Visitenkarten oder Kataloge ebenso wie Vorlagen für Plakate, Türschilder oder Baustellenplanen. Auch Textbausteine und Bilder, die den Wordings und Bilderwelten der Marke entsprechen, sind hinterlegt. Weltweit können nun Ihre Partner auf die Vorlagen zugreifen und sie selbstständig mit ein paar Mausklicks individualisieren – an den Stellen und in genau dem Umfang, indem Sie es ihnen ermöglichen.

Sie haben den Überblick

  • Sie entscheiden, wo geändert werden darf. Sie können ein Werbemittel bis auf ein individualisierbares Adressfeld komplett sperren. Oder Sie lassen dem Benutzer mehr Freiheit und bieten ihm z.B. verschiedene Gestaltungsmöglichkeiten aus einem Layoutkatalog an.
  • Sie entscheiden, in welchem Umfang geändert werden darf. Vielleicht dürfen die Benutzer ein Bild selbst wählen – dies aber aus Ihrer Bilddatenbank, damit die Bildsprache dem CD entspricht.
  • Sie entscheiden, wer ändern darf. Die Rechte einzelner Benutzer können Sie schnell und einfach selbst zuweisen. Sie legen Workflows Schritt für Schritt fest.
  • Sie entscheiden, was freigegeben wird. Weil Sie alle Rechte im Vorfeld genau festlegen, kann eine Freigabe entfallen. Wenn Sie dennoch lieber einen Blick auf das Geschehen werfen möchten, definieren Sie vorab Freigabeprozesse, abhängig von Produkt, Auftragshöhe oder Nutzern, und Sie werden automatisch per E-Mail informiert.

Immer aktuell

Auch bei Aktualisierungen Ihres CDs bietet die Marketing Toolbox Vorteile: Pflegen Sie die neuen Templates ein, und ab sofort greifen alle Standorte automatisch auf dieselben Versionen der Assets zurück. Logos, Bilder, Layouts, Videos und alle anderen Daten liegen stets in der neuesten Version vor.

Ihre Vorteile

   100% CD-konform

   optimierter Workflow

   kurze Time to Market

   Überblick über alle Aktivitäten der Partner

   professionell lokalisierte Medien
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