Perché le riviste stampate per i clienti sono rilevanti
L'esperienza visiva nella vita frenetica di tutti i giorni
Instagram, Facebook, LinkedIn, Tiktok, sito web - mentre le aziende investono sempre di più per presentarsi bene nei media digitali, i media stampati spesso non vengono nemmeno considerati. Eppure questi possono avere effetti positivi sui consumatori da diversi punti di vista.
Le riviste stampate o le brochure contengono informazioni pratiche, suggerimenti utili o consigli su come migliorare o su cosa prestare particolare attenzione. Forse è per questo che sono così popolari tra i giovani acquirenti. Contro le aspettative, raccolgono più spesso i prodotti di stampa che clienti più grandi. Percepiscono i prodotti stampati come un'esperienza visiva e un cambiamento piacevole nella vita frenetica e digitale di tutti i giorni.
Soprattutto nei paesi di lingua tedesca, molti consumatori usano riviste cartacee per i clienti. Apprezzano la decelerazione intenzionale che offre un po' di tempo per staccare dalla costante vita online e dal costante flusso di informazioni. La percezione aptica e visiva che può essere attivata dalle riviste è principalmente positiva. Attraverso un prodotto materiale, più sensi possono essere coinvolti simultaneamente, il che tende ad aumentare l'impegno cognitivo ed emotivo durante l'uso. Questo significa anche che la motivazione intrinseca aumenta e i lettori sono coinvolti più profondamente nella lettura del contenuto della rivista stampata. L'ulteriore ampia base di informazioni suscita anche l'interesse dei consumatori per il prodotto o servizio.
Le riviste hanno quindi una funzione di orientamento e influenzano la scelta di acquisto finale. Le aziende attirano l'attenzione su di loro e influenzano l'immagine e la percezione del brand. Nel suo complesso, ci sono effetti di collegamento positivi tra i media aziendali stampati e quelli digitali. Da un lato, le offerte dei media digitali possono essere riferite o intensificate, dall'altro, un prodotto di stampa può incoraggiare le persone a entrare in dialogo attraverso i canali digitali o facilitare l'acquisto di prodotti direttamente online.
Gli effetti di una rivista per i clienti sono quindi costantemente positivi e possono fornire forti impulsi a sostegno delle vendite. Lasciano un'impressione positiva e influenzano la percezione emotiva del marchio. Indipendentemente dalle caratteristiche socio-demografiche, le riviste per i clienti sono molto apprezzate. Anche se i media digitali sono ovviamente giustificati e aiutano ad entrare in un dialogo diretto con il cliente, le brochure stampate creano un valore aggiunto - per gli utenti e per il brand.
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