Packagingdesign: Perché la prima impressione è quella che conta
Nicola Pizzini sulle sfide quotidiane e sull’»Innovation & Motivation«
Il packaging e il packagingdesign è molto più che un semplice involucro protettivo per il prodotto e un ausilio per il suo trasporto. La confezione è il primo punto di contatto tra l’acquirente e il prodotto. E la prima impressione conta, tanto che spesso incide anche sulla decisione di fare un acquisto. Il packaging è emozione, è immagine, aiuta a rendere un prodotto speciale. La confezione trasmette informazioni, comunica.
Perché conta anche quello che c’è intorno, oltre a quello che c’è dentro
Fondata nel 1957, l’impresa LONGO vanta oggi decenni di esperienza nel campo della tipografia e di conseguenza anche nel packaging. Esigenze sempre crescenti e una forte domanda hanno fatto si che l’azienda abbia deciso di specializzarsi ulteriormente in questo settore di produzione. Negli ultimi sei anni molte cose sono cambiate, e Nicola Pizzini, packaging manager alla LONGO, lo sa bene.
„Massima qualità, veloci e flessibili“
„Il packagingdesign corre sempre sul filo tra il desiderio di qualcosa di eccezionale e il rispetto di parametri di calcolo precisi. La sfida che affrontiamo tutti i giorni alla LONGO è di elaborare strategie che ci permettano di realizzare confezioni non convenzionali evitando di far lievitare il prezzo finale del prodotto - che in fondo è stabilito dal mercato -, nonostante il nostro impegno nella progettazione creativa e negli approcci originali. L’obiettivo è di ottenere il top della qualità in modo rapido, restando flessibili sia per la parte creativa sia nella produzione“.
Full service a richiesta!
Per “flessibili” Nicola intende che, sebbene LONGO nel reparto packagingdesign offra un servizio a 360 gradi - vale a dire dallo sviluppo di una nuova idea, alla progettazione, alla realizzazione della confezione finale -, il cliente può scegliere liberamente quali fasi della realizzazione di un packaging affidarle. „In genere il cliente si rivolge a noi con un’idea iniziale che può essere più o meno concreta. Insieme approfondiamo e sviluppiamo ciò che il cliente desidera. La nostra agenzia creativa sviluppa nuovi design o elabora corporate design pre-esistenti e insieme realizziamo una simulazione della confezione in 3D da presentare al cliente.
Una volta approvato il rendering della confezione da parte del cliente, si realizza un primo modello, un cosiddetto mock up. In seguito viene preparata la fustella e le confezioni vengono stampate, tagliate e piegate negli appositi macchinari. Qui LONGO offre una vasta gamma di possibilità, dalla stampa ibrida ai laminati oro e argento e all’utilizzo di lacche e vernici UV.
Innovazione uguale motivazione
Per Nicola l’aspetto più avvincente del suo lavoro, e insieme la caratteristica che rende LONGO davvero unica, consiste nella capacità di soddisfare i desideri individuali di ogni cliente. In alcuni casi si tratta di inventare una confezione completamente nuova, in altri di rappresentare un corporate design in maniera efficace. Per il packaging manager „esiste una soluzione per ogni cosa, basta trovarla! Solo così il mio lavoro corrisponde a un’innovazione continua”.
‘Innovare’ è il concetto guida che LONGO si è data anche per questo settore di produzione. Secondo Pizzini per il packaging i due megatrend del momento sono la sostenibilità e la riduzione del pack. “La riduzione della confezione all’essenziale è tanto un’esigenza estetica quanto la riprova della consapevolezza per l’ambiente riferita al packaging. Per essere in grado di seguire i trend è necessario riconoscerli precocemente. Gli sviluppi nel packaging avanzano rapidamente: pertanto non basta restare al passo, ma bisogna essere sempre un passo avanti – è da qui che traiamo la nostra motivazione“.