Tra Videojet e Letterpress
Tra vecchio e nuovo - tra innovazione e tradizione
Mentre alcuni potrebbero conoscere letterpress, videojet probabilmente non ha alcun significato per la maggior parte delle persone. Tanto vale che l'articolo del blog venga letto lo stesso apparentemente: fino a qui ci siamo arrivati. Prometto di chiarire un po' le cose e spero di riuscire a soddisfare sia gli esperti che gli (ancora) inesperti.
Dunque, torniamo all'inizio: letterpress e videojet. Letterpress significa (come sanno i lettori assidui del blog, gli appassionati dell'industria della stampa e gli amanti dei libri) "stampa a lettere" (ora lo sanno anche tutti gli altri). Il termine ha origine nel 1450 e risale a Johannes Gutenberg. Quindi l'intera faccenda è molto storica. Per l'uso odierno di letterpress, il termine inglese (e quindi un po' più cool) si presta molto bene. I biglietti da visita, gli inviti, ma a volte anche le copertine dei libri possono essere rifiniti con il letterpress - mi rendo conto che rifinitura suona di nuovo in qualche modo storico. Lo è, ma è ancora molto in voga. La laminazione a caldo, la finitura a secco o a colori e il taglio a colori sono "add-on" popolari con cui i prodotti stampati possono essere ulteriormente perfezionati.
Passiamo ora al secondo termine: Videojet. Videojet probabilmente dice poco e nulla a la maggior parte delle persone, e a chi già lo conosce: Chapeau! Videojet suona molto futuristico per via del "jet" e del "video". Anche questo è vero. A differenza del letterpress, Videojet non è stata fondata qualche secolo fa, ma solo circa 50 anni fa. Mentre il letterpress storico può sembrare noioso e il videojet totalmente eccitante, la stampa a caldo suona molto bene mentre le soluzioni di codifica e marcatura lo sono un po' meno.
Dato che LONGO è una delle prime aziende a utilizzare Videojet su una macchina da stampa offset, anche i codici numerici diventano un vero e proprio colpo d'occhio. La combinazione LONGO-Vidojet ci permette di stampare prodotti di alta qualità insieme a dati variabili in un'unica fase di stampa e ad altissima velocità. Ma cosa significa? I prodotti stampati in offset, ad esempio gli imballaggi di lusso di alta qualità, possono essere stampati in alta tiratura e con la massima qualità. Fin qui tutto bene, niente di nuovo. Con Videojet, però, ogni singola confezione può essere dotata di un codice individuale, in modo da poter rintracciare in negozio se si tratta di un prodotto originale o finto.
Ha senso? Offset e dati variabili? Videojet ci permette di stampare dati variabili (che si tratti di un codice QR, un codice a barre, un codice numerico, un codice alfanumerico o qualsiasi altro tipo di codice vi venga in mente) insieme alla grafica creativa della confezione, della lotteria, del coupon o altro.
Ma prima che la questione diventi troppo tecnica, che cosa hanno in comune questi due termini anglofoni, che altrimenti sembrano piuttosto contraddittori? Sia il letterpress che il videojet sono nuovi arrivati in LONGO, sono stati aggiunti al nostro repertorio macchinari e ci offrono nuove possibilità. Entrambi ci permettono di personalizzare un prodotto e di renderlo unico, ognuno a modo suo. Letterpress in senso estetico-artistico e Videojet in senso tecnico-analitico.
Il letterpress serve a rendere un prodotto ancora più bello e speciale. Videojet punta a codificare ogni singolo prodotto e a renderlo tracciabile. Per quanto diversi, entrambi sono anche molto richiesti. Distinguersi, differenziarsi, essere particolari. In un mondo pieno di copia-incolla, dove tutti e tutto cercano di essere totalmente individuali, ma spesso imitano gli altri. Così è quando siamo su Instagram e così è con i prodotti. False borse di Gucci, falsi profumi di Prada, persino il cioccolato Ferrero viene falsificato. Non si può più essere sicuri di nulla. Per evitare che ciò accada, i brand stanno sempre più spesso dotando i loro prodotti di codici individuali (codici QR, data matrix, codici a barre) per proteggerli dall'inganno. Nel caso di Videojet, l'individualità non è funzionale all'estetica, ma ha piuttosto aspetti pratici.
Il letterpress riguarda l'aspetto puramente visivo. Quindi si potrebbe dire che il letterpress è superficiale, anche se superficiale è il termine sbagliato, in quanto va abbastanza in profondità - abbastanza in "profondo", in quanto la finitura crea profondità sul materiale. Quindi anche il letterpress rende i prodotti individuali.
Abbiamo quindi due nuove macchine, due processi di stampa che ci offrono ulteriori possibilità di "personalizzazione" nelle nostre due sedi. Uno di tipo visivo, l'altro di tipo tecnico, uno a Bolzano, l'altro ad Augusta, uno storico, l'altro più contemporaneo. Quindi non abbiamo pregiudizi, vecchi o giovani che siano, siamo aperti al NUOVO 😊
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