LONGO Creative:
Konzepte und Kampagnen mit Köpfchen

Eine Werbeagentur geboren im Produktionsbetrieb als echte Macher

Von der kleinen Anpassung des Logos über das Redesign des Corporate Designs bis hin zur umfassenden Jahreskampagne; vom Naturhotel im Ahrntal bis hin zu einer der größten Sporthandelsketten in Europa – wir bekommen es hin. Unsere Werbeagentur, liebevoll die „Creatives“ genannt, steht für kreative Konzepte, coole Designs und echtes Produktionsunternehmens-Machertum. Umsetzung steht bei uns an erster Stelle. Unsere Grafikerinnen und Grafiker setzen ihre Ideen in konkreten Ausarbeitungen um und wissen was aufs Papier gebracht werden kann (und vor allem wie).

Logo-Entwicklung und Corporate Design

Um eine Marke eine Marke nennen zu können, brauch sie ein Logo. Ein Bild, einen Schriftzug, ein Symbol, welches das Unternehmen, die Organisation, den Verein repräsentiert. Auf einen Blick soll erkennbar sein mit wem man es zutun hat. Das Logo soll den ersten Eindruck vermitteln: ernst, lustig, seriös, verlässlich oder verspielt. Der Kern des Unternehmens wird über das Logo vermittelt. Das Logo soll die Zielgruppe ansprechen und dafür sorgen, dass auf den ersten Blick alle den Schriftzug, das Signet, das Bild zuordnen können. Es sorgt für den notwendigen Wiedererkennungseffekt.

Das Corporate Design soll im Einklang mit dem Logo funktionieren. Welche Schriften, welche Farben, welche Abstände müssen verwendet werden? Es ist die visuelle und sprachliche Inszenierung des Unternehmens, welche genau wie das Logo auf den ersten Blick so viel wie möglich Informationen über die Werte und die Identität der Marke geben soll. Das Unternehmensdesign trägt wesentlich dazu bei ein harmonisches Gesamtbild zu schaffen.


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Markenarchitektur

Logo und Corporate Design machen schon viel aus und sind wichtig für das Auftreten der Marke. Aber auch alles rund um die Marke herum, muss einen bestimmten Stil folgen. Anhand der Ziele, die ein Unternehmen verfolgt, wird ein Grundgerüst gebaut, eine Architektur der Marke geschafft und eine Art der Gestaltung gewählt. Expertise und Erfahrung in verschiedensten Branchen, hilft uns dabei flexibel auf unterschiedliche Anforderungen zu reagieren und die richtige Gestaltungsweise für die entsprechende Zielgruppe zu finden. Da wir den engen Austausch mit unseren Kunden schätzen, versuchen wir durch Gespräche unseren siebten Sinn (Grafische-Gestaltung) einzusetzen und in Einklang mit den Wünschen und Ansprüchen des Kunden zu bringen. Gemeinsam „bauen“ wir die Marke auf und Entwickeln eine Architektur rund um die Werte und Philosophie des Unternehmens.

Integrierte Werbekampagnen

Sobald wir das gesamte Markengerüst entsprechend gestaltet haben, geht es um die Umsetzung in der Praxis. Der Zielgruppe und der Message entsprechend schaffen wir kreative Werbekampagnen. Wir bringen neue Produkte an die Frau oder den Mann oder stärken die Marke auf dem Markt durch eine zur Brand passende Gestaltung – ob traditionelles Unternehmen mit langer Historie oder Restaurant mit Humor: wir finden einen Weg das Beste rauszuholen. In der richtigen Tonalität sprechen wir mit der richtigen Optik, auf den richtigen Kanälen, die richtigen Leute mit den richtigen Inhalten an. Egal ob Plakate, Webespots, Radio, Kino, Printanzeige, Online, Social Media – wir sorgen dafür, dass die Kampagne dem Medium entspricht und von einem roten Faden durchzogen wird.

Bildsprache

Natürlich müssen Bilder nicht nur ansprechend sein, sondern auch zum Unternehmen passen und gemeinsam harmonisch wirken. Schlichte Einrichtungen, Produktfotos auf einem coolen Hintergrund, ein Traktor vor einem dramatischen Himmel – je nach Brand und Kommunikationsziel muss die Grafik angepasst werden. Der Konsument und die Konsumentin sollen auf den ersten Blick erkennen, welche Marke zu ihnen spricht. Mit Bildsprache meinen wir daher die gezielte Auswahl von Ausschnitten, Grafiken, Illustrationen die rüberbringen was ausgesagt werden soll.

Grafische Gestaltung

Ein durchdachtes Unternehmenskonzept, eine aussagekräftige Unternehmensphilosophie und starke Werte sind eine tolle Basis. Durch die richtige grafische Gestaltung kommen diese richtig zur Geltung. Das Corporate Design allein reicht bei Werbeplakaten, Broschüren oder Bannern aber noch nicht aus. Erst begleitet von Bild und Text erreicht man, wirklich gesehen zu werden. Die Positionierung von Bild und Text und deren Einbettung ins Corporate Design unterstützen die visuelle Wahrnehmung des Kunden oder der Kundin.

Typografie

Ein wichtiger Bestandteil des Corporate Designs, ist die Schrift. Die Unternehmensschrift sorgt dafür, dass Kundenmagazine, Briefpapier, Kuverts, Flyer, Plakate usw. sofort einer ganz bestimmten Marke zugeordnet werden können. Bilder und andere Gestaltungselemente sind wichtig, um das ganze visuell attraktiv aufzubauen, dennoch ist eine charakteristische Schrift wesentlich. Besonders wenn das Logo ein Schriftlogo ist und nicht von einem Bild begleitet wird oder eben auch ohne Bild / Signet stehen kann, ist es wesentlich, dass die Schrift wiedererkennungswert hat. In der Typografie geht es darum, diesen Wiedererkennungswert herzustellen und zu definieren. Spacing, Hervorhebungen, Farben, Schnitte: das alle gehört zu der Bestimmung der Typographie.

Textsprache

Sprache ist in der Kommunikation wesentlich – klingt logisch, ist aber oft gar nicht so einfach. Ist die Unternehmensausrichtung definiert, wird die Zielgruppe bestimmt. Dann gilt es zu verstehen, in welcher Sprache beide am besten kommunizieren. Ein Tech-Unternehmen kommuniziert anders als ein Natur-Resort und eine Person der GenZ hat andere Bedürfnisse und nutzt andere Begriffe, als beispielsweise die Generation der Boomer. Über die Sprache soll die Persönlichkeit des Unternehmens zur Geltung kommen. Inhalte sollen vermittelt werden, allerdings der Zielgruppe entsprechend. Sie soll der Corporate Language entsprechen und Aspekte wie Generding oder Anglizismen in Texten berücksichtigen. Im Großen und Ganzen soll sie die richtige Zielgruppe „catchen“.

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